.jpg)
Η νέα καμπάνια της Olympus Riviera ξεφεύγει από την κλασική λογική μιας τουριστικής προβολής. Ποια ήταν η πρώτη ιδέα από την οποία ξεκινήσατε;
Η βασική πρόθεση της δημιουργικής μας ομάδας ήταν να μην καταλήξουμε σε μία ακόμη καμπάνια η οποία απλώς θα έδειχνε όμορφα τοπία. Θέλαμε να δείξουμε πώς αισθάνεται κάποιος όταν βρίσκεται στην Πιερία.
Αυτό έγινε για μένα το πιο ενδιαφέρον δημιουργικό ζητούμενο κατά τις συζητήσεις μας με τον διευθυντή του Πιερικού Οργανισμού Τουριστικής Ανάπτυξης και Προώθησης κ. Βασίλειο Δήμου. Ο σκηνοθέτης της καμπάνιας Κωνσταντίνος Αρβανιτάκης συμφώνησε με το όραμά μας. Αξίζει να τονίσω επίσης πως η Αντιπεριφερειάρχης κα Σοφία Μαυρίδου στήριξε όλο το εγχείρημα της νέας τουριστικής καμπάνιας με μεγάλη χαρά από την αρχή ως το τέλος.
Η φύση, η ιστορία, ο πολιτισμός, η θάλασσα και ο Όλυμπος είναι πολύ δυνατά στοιχεία. Αυτό που έμενε να προσθέσουμε στη νέα καμπάνια ήταν ο άνθρωπος. Ο ταξιδιώτης, η οικογένεια, οι φίλοι, το ζευγάρι, ο άνθρωπος που θέλει να εξερευνήσει αλλά και εκείνος που θέλει να επισκεφτεί την Πιερία απλώς για να ηρεμήσει μέσα από της αμέτρητες επιλογές που προσφέρει.
Όπως ειπώθηκε και στην παρουσιαστή της νέας καμπάνιας στους δημοσιογράφους «η φύση δεν είναι φόντο αλλά πρωταγωνίστρια» και δίπλα της πρωταγωνιστεί ο άνθρωπος. Γι’ αυτό και η έννοια του βιωματικού τουρισμού ήταν πολύ σημαντική για εμάς. Δεν θέλαμε ο θεατής απλώς να δει την Πιερία. Θέλαμε να αρχίσει να φαντάζεται τον εαυτό του μέσα σε αυτήν.
Άρα η καμπάνια δεν λέει μόνο «έλα να δεις την Πιερία», λέει «έλα να τη ζήσεις»;
Ακριβώς! Για εμένα αυτή είναι και η ουσία της νέας προσέγγισης. Ένας προορισμός δεν αποτελείται μόνο από εκπληκτική φύση και αξιοθέατα. Αποτελείται και από τις στιγμές που δημιουργούνται όταν τα επισκέπτεσαι. Και η Πιερία υπερέχει σε αυτό το κομμάτι. Ένας αρχαιολογικός χώρος μπορεί να γίνει μια προσωπική ανακάλυψη. Ένα μονοπάτι στον Όλυμπο μπορεί να γίνει μια μικρή περιπέτεια που επιλέγεις να φτιάξεις στις διακοπές σου. Ένα τραπέζι μπορεί να γίνει μια δυνατή ανάμνηση. Μια βόλτα δίπλα στη θάλασσα μπορεί να γίνει μια όμορφη στιγμή που θα θυμάσαι για χρόνια.
Αυτό ακριβώς προσπαθήσαμε να μεταφέρουμε σεναριακά και οπτικά, όχι μόνο πού βρίσκεται η Πιερία και τι προσφέρει, αλλά τι μπορεί να νιώσει κάποιος όταν βρεθεί εκεί.
Το κεντρικό spot έχει μια πολύ διαφορετική αφετηρία, ένα ελληνικό οικογενειακό τραπέζι. Πώς γεννήθηκε αυτή η ιδέα;
Ήθελα να ξεκινήσουμε από κάτι που είναι πολύ οικείο. Από μια εικόνα που δεν χρειάζεται ιδιαίτερες εξηγήσεις...ένα οικογενειακό τραπέζι.
Στο σπίτι του παππού και της γιαγιάς, Κυριακή, τα παιδιά και τα εγγόνια, διαφορετικές ηλικίες γύρω από το ίδιο τραπέζι, τα πειράγματα, οι μικρές διαφωνίες, οι ατάκες, μα πάνω απ όλα η γλυκιά οικειότητα μεταξύ όλων. Μέσα σε λίγα λεπτά, σε δικό μου κείμενο και σε σκηνοθεσία Κωνσταντίνου Αρβανιτάκη μεταφέραμε στην οθόνη την αίσθηση της ελληνικής οικογένειας, τη ζεστασιά και την οικειότητα του κυριακάτικου τραπεζιού, με αρκετές πινελιές χιούμορ. Εξάλλου, στο κέντρο του spot αυτό που μοιάζει και είναι μια πολύ ελληνική συνθήκη είναι ταυτόχρονα σίγουρα και μια παγκόσμια ανθρώπινη ανάγκη: το να είμαστε μαζί, γύρω από ένα τραπέζι, να κοιταζόμαστε στα μάτια, να χαμογελάμε και να σχεδιάζουμε τις διακοπές μας παρέα! Μέσα σε μια τέτοια συνθήκη γεννήθηκε το δημιουργικό παιχνίδι του spot. Μπορούν όλοι αυτοί οι διαφορετικοί άνθρωποι, με τις διαφορετικές ανάγκες και προτιμήσεις τους, να βρουν έναν κοινό προορισμό; Μαγευτικά τοπία περνάνε από την οθόνη καθώς ο παππούς περιγράφει έναν τόπο που τα έχει όλα. Στην ερώτηση του εγγονού στο τέλος «Που θα πάμε παππού;» η απάντηση είναι…«Πιερία! Που αλλού;».
Και γιατί πιστεύετε ότι το οικογενειακό τραπέζι λειτουργεί τόσο καλά ως εικόνα ενός τουριστικού προορισμού;
Γιατί το τραπέζι είναι τελικά ένας τόπος συνάντησης. Και η Πιερία έχει αυτή τη δυνατότητα, να φέρνει διαφορετικούς ανθρώπους στον ίδιο τόπο και να τους προσφέρει διαφορετικές εμπειρίες και να τους ενώνει. Ο ένας μπορεί να θέλει θάλασσα, ο άλλος βουνό. Οι μεν ιστορία και αρχαιολογία και οι δε φύση και περιπέτεια. Κάποιος μπορεί να αναζητά ηρεμία και κάποιος άλλος διασκέδαση ή μερικές ανάσες πολιτισμού. Και στην Πιερία το Φεστιβάλ Ολύμπου είναι ένα από τα πιο δυναμικά Φεστιβάλ της χώρας μας με μια επιτυχημένη πορεία πάνω από μισό αιώνα, και αυτό αξίζει να το ζήσεις! Επιλέγοντας λοιπόν την Πιερία μπορείς να κάνεις αμέτρητους συνδυασμούς για κάθε γούστο και προτίμηση! Και αυτό είναι ίσως το πιο δυνατό μήνυμα του κεντρικού spot: υπάρχει όντως ένας προορισμός που μπορεί να χωρέσει διαφορετικές επιθυμίες και να ικανοποιήσει τους πάντες, η Πιερία!
Η οικογένεια, λοιπόν, γίνεται ένας τρόπος να μιλήσετε για το «για όλους»;
Ναι, αλλά όχι με την έννοια ενός γενικού συνθήματος. Το «για όλους» ήθελα να φανεί μέσα από τις ίδιες τις εικόνες και τις ιστορίες. Η Πιερία μπορεί να απευθυνθεί σε διαφορετικές ηλικίες και διαφορετικά ενδιαφέροντα ακριβώς επειδή έχει αυτή την ποικιλία. Στην παρουσίαση το είπαμε πολύ χαρακτηριστικά: έξι θεματικά spots, έξι διαφορετικές διαδρομές και προσκλήσεις για έναν τόπο που χωράει «όλες τις εποχές, όλες τις ηλικίες, όλες τις επιθυμίες».
Η νέα καμπάνια επιμένει πολύ στην έννοια των τεσσάρων εποχών. Γιατί ήταν τόσο σημαντικό αυτό;
Γιατί η Πιερία δεν τελειώνει όταν τελειώνει το καλοκαίρι. Αυτό θέλαμε να γίνει απολύτως ξεκάθαρο. Η θάλασσα είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα, αλλά είναι μόνο ένα μέρος της εμπειρίας. Υπάρχουν ο Όλυμπος, τα Πιέρια Όρη, οι αρχαιολογικοί χώροι, τα μοναστήρια, τα χωριά, η γαστρονομία, ο πολιτισμός. Και κάθε εποχή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο βλέπεις και βιώνεις τον ίδιο τόπο. Το χειμερινό spot, για παράδειγμα, δεν δημιουργήθηκε απλώς για να δείξει χιόνι και βουνό. Θέλαμε να μεταφέρει τη χαρά της διαδρομής, τη ζεστασιά της παρέας και την αίσθηση μιας μικρής περιπέτειας.
.jpg)
Τα έξι θεματικά spots έχουν διαφορετική θεματολογία. Τι θέλατε να πετύχετε μέσα από αυτή τη δομή;
Να ανοίξουμε την εικόνα της Πιερίας, να μεγαλώσουμε το κάδρο. Έχουμε τον θρησκευτικό τουρισμό, τον αρχαιολογικό τουρισμό, τη γαστρονομία, τον αθλητικό τουρισμό, τις χειμερινές και τις καλοκαιρινές διακοπές. Δεν θέλαμε όμως αυτά να παρουσιαστούν σαν έξι ξεχωριστοί κατάλογοι. Θέλαμε τα spots να τα ενώνει η ίδια φιλοσοφία, η εμπειρία του να βρίσκεσαι στην Πιερία! Στον αρχαιολογικό τουρισμό, ο επισκέπτης δεν «βλέπει» απλώς έναν αρχαιολογικό χώρο. Τον περπατά, τον παρατηρεί, φαντάζεται το παρελθόν και γίνεται μέρος μιας ιστορίας με πολύ μέλλον. Στη γαστρονομία δεν παρουσιάζουμε απλώς τοπικά πιάτα και προϊόντα, αλλά ανθρώπους που απολαμβάνουν την εμπειρία, ποτήρια που σμίγουν, τραπέζια και όμορφες συναντήσεις. Αυτό είναι που συνδέει όλα τα spots, ο άνθρωπος και η χαρά των στιγμών που δημιουργείς στο ταξίδι σου.
Πόσο δύσκολο ήταν να μετατραπούν όλα αυτά σε μικρές ιστορίες λίγων δευτερολέπτων;
Είναι πάντα δύσκολο να χωρέσεις μια ολόκληρη εμπειρία σε λίγα δευτερόλεπτα.
Το ζητούμενο ήταν κάθε video να είναι σύντομο, άμεσο και σύγχρονο, αλλά ταυτόχρονα να έχει συναίσθημα και να αφήνει μια εικόνα στο μυαλό του θεατή.
Και υπήρχε ακόμη μία σημαντική παράμετρος, τα spots σχεδιάστηκαν για να μεταφέρουν το μήνυμα ακόμη και σε οθόνες χωρίς ήχο, π.χ σε τουριστικές εκθέσεις. Επίσης προσαρμόστηκαν και για ψηφιακή χρήση σε social media παίζοντας σε άψογη ποιότητα και στις οθόνες κινητών. Χρησιμοποιήσαμε σπικάζ, μουσική αλλά και λεζάντες-γραφικά, ώστε το μήνυμα να μπορεί να περάσει ακόμη και όταν ο ήχος είναι κλειστός. Εννοείται πως τα spots κυκλοφορούν σε δύο γλώσσες Ελληνικά και Αγγλικά.
.jpg)
Η παραγωγή διήρκησε έναν χρόνο. Τι σημαίνει αυτό πρακτικά;
Σημαίνει ότι η Πιερία έγινε για μεγάλο διάστημα ένα πραγματικό κινηματογραφικό πλατό. Τα γυρίσματα έγιναν σε διαφορετικές τοποθεσίες και σε διαφορετικές εποχές, με διαφορετικό φως και διαφορετική ατμόσφαιρα. Από τις καλοκαιρινές εικόνες της θάλασσας, τη δυνατή εμπειρία μιας μεγάλης συναυλίας στο Αρχαίο Θέατρο του Δίου, μέχρι το χειμερινό τοπίο του Ολύμπου και των Πιερίων, από στιγμές χαλάρωσης μέχρι τα τραπέζια και τη γαστρονομία. Αυτό μας επέτρεψε να μη «στήσουμε» εμείς μια συγκεκριμένη εικόνα της Πιερίας, αλλά να την παρακολουθήσουμε μέσα στον χρόνο και ο φακός του Αρβανιτάκη να την καταγράψει.
Παράλληλα δημιουργήθηκε ένα πολύ μεγάλο φωτογραφικό αρχείο. Γιατί ήταν σημαντικό αυτό;
Γιατί η καμπάνια του ΠΟΤΑΠ και της Π.Ε. Πιερίας δεν είναι μόνο τα videos. Δημιουργήθηκε ένα σημαντικό οπτικό απόθεμα, με περισσότερες από 2.200 φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης, τεσσάρων εποχών από τον γνωστό ταξιδιωτικό φωτογράφο Περικλή Μεράκο. Αυτό είναι πολύ σημαντικό για την προβολή ενός προορισμού, γιατί δίνει τη δυνατότητα σε δημοσιογράφους, τουριστικές επιχειρήσεις, ξενοδοχεία και επαγγελματίες του τουρισμού να έχουν σύγχρονο και υψηλής ποιότητας υλικό για την προώθηση της Πιερίας και ταυτόχρονα την προώθηση της επιχείρησής τους.
.jpg)
Ποιο ήταν για εσάς το μεγαλύτερο δημιουργικό στοίχημα της καμπάνιας;
Να αποφύγουμε μια καμπάνια «καρτ ποστάλ». Η Πιερία έχει εικόνες που από μόνες τους είναι εντυπωσιακές. Το εύκολο θα ήταν να δείξουμε αυτές τις εικόνες και να κλείσουμε την καμπάνια εκεί. Το δύσκολο ήταν να κάνουμε τις εικόνες να αποκτήσουν συναίσθημα, να συνομιλήσουν με τον άνθρωπο. Να μη βλέπει ο θεατής απλώς τη θάλασσα, αλλά να βλέπει το παιδί που τρέχει προς αυτήν. Να μη βλέπεις απλώς το βουνό, αλλά την παρέα που ξεκινά μια νέα διαδρομή. Να μη δεις απλώς ένα πιάτο, αλλά τους ανθρώπους γύρω από το τραπέζι. Να μπορεί ο θεατής να νιώσει τη δόνηση μιας μεγάλης συναυλίας στο Αρχαίο Θέατρο του Δίου, όχι να ακούσει απλώς το όνομα Φεστιβάλ Ολύμπου. Γιατί τελικά η ομορφιά ενός τόπου αποκτά νόημα όταν γίνεται προσωπική εμπειρία. Αυτή ήταν και η βασική δημιουργική μας κατεύθυνση.
Αν έπρεπε να περιγράψετε την Πιερία με μία μόνο φράση μετά την ολοκλήρωση της καμπάνιας, ποια θα ήταν;
Θα έλεγα ότι η Πιερία είναι ένας τόπος που δεν σου ζητά να διαλέξεις τι είδους ταξιδιώτης είσαι. Σου επιτρέπει να είσαι όλα όσα θέλεις να είσαι! Να έρθεις για τη θάλασσα και να ανακαλύψεις το βουνό. Να έρθεις για την ιστορία και να μείνεις για τις γεύσεις. Να αναζητήσεις ηρεμία και να βρεις την περιπέτεια. Να ταξιδέψεις με την οικογένειά σου, με φίλους, ως ζευγάρι ή μόνος και να ζήσεις την έντονη εμπειρία μας μεγάλης συναυλίας και μιας σπουδαίας θεατρικής παράστασης στη σκιά του Ολύμπου! Αυτό θέλαμε να πούμε μέσα από την καμπάνια: η Πιερία είναι ένας προορισμός για όλες τις εποχές, όλες τις ηλικίες και όλες τις διαφορετικές επιθυμίες.
Και τελικά, τι θα θέλατε να κάνει ο θεατής αφού δει την καμπάνια;
Να μη μείνει απλώς με την αίσθηση ότι είδε ένα όμορφο video. Να ανοίξει το κινητό του και να ψάξει. Να αρχίσει να σχεδιάζει την επίσκεψή του στην Πιερία. Να σκεφτεί με ποιους ανθρώπους θα ήθελε να μοιραστεί αυτή την εμπειρία. Γιατί αυτή ήταν από την αρχή η πρόθεσή μας να αγγίξουμε τον θεατή συναισθηματικά, αλλά ταυτόχρονα να του δημιουργήσουμε την επιθυμία να οργανώσει την επίσκεψή του στην Πιερία. Και ίσως αυτό να είναι τελικά το μεγαλύτερο στοίχημα μιας τουριστικής καμπάνιας, να μην παρουσιάσει απλώς έναν τόπο, αλλά να κάνει τον θεατή να θέλει να γίνει μέρος της ιστορίας του τόπου, να μάθει το παρελθόν της Πιερίας, να απολαύσει το παρόν και να προγραμματίσει και άλλες μελλοντικές επισκέψεις στον ίδιο τόπο. 
Πρόσφατα η ευρύτερη περιοχή του Ολύμπου εντάχθηκε στον Κατάλογο Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO ως μνημείο φυσικής και πολιτιστικής αξίας. Πόσο αλλάζει αυτό τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να συστηθεί η Πιερία στον κόσμο;
Είναι μια εξέλιξη με τεράστια σημασία, όχι μόνο για τον Όλυμπο αλλά και για ολόκληρη την Πιερία. Ο Όλυμπος είναι ένας τόπος που από μόνος του ενώνει δύο πολύ διαφορετικές αλλά αλληλένδετες διαστάσεις, τη φύση και τον πολιτισμό. Είναι ένα μοναδικό φυσικό τοπίο, με πολύ σημαντική γεωμορφολογία και βιοποικιλότητα, αλλά ταυτόχρονα είναι ένας τόπος που έχει διαμορφώσει ένα τεράστιο κομμάτι της παγκόσμιας πολιτιστικής φαντασίας. Για την Πιερία αυτό δημιουργεί μια πολύ σημαντική ευκαιρία. Μας επιτρέπει να μιλήσουμε για τον Όλυμπο όχι μόνο ως ένα βουνό που αξίζει να επισκεφθεί κάποιος, αλλά ως έναν παγκόσμιο τόπο με πολλαπλές διαστάσεις. Και αυτό ταιριάζει απόλυτα με τη φιλοσοφία της νέας καμπάνιας. Δεν θέλαμε να δείξουμε την Πιερία ως μία όμορφη εικόνα. Θέλαμε να δείξουμε έναν τόπο με βάθος, ιστορία, φύση, ανθρώπους και εμπειρίες. Ο Όλυμπος συμπυκνώνει όλα αυτά. 
Θα λέγατε λοιπόν ότι η αναγνώριση από την UNESCO δίνει ένα ακόμη ισχυρό πλεονέκτημα στην τουριστική ταυτότητα της Πιερίας;
Σίγουρα. Και κυρίως μας δίνει την ευκαιρία να επανασυστήσουμε την Πιερία με ακόμη μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση στο διεθνές κοινό. Η νέα καμπάνια του Πιερικού Οργανισμού Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής έχει τίτλο «Olympus Riviera Reimagined» ακριβώς επειδή θέλαμε να ξαναδούμε τον τόπο με μια σύγχρονη ματιά. Σήμερα έχουμε έναν ακόμη πολύ ισχυρό λόγο να το κάνουμε.
Ο Όλυμπος δεν είναι μόνο ένα σύμβολο του παρελθόντος. Είναι ένας ζωντανός τόπος που συνδέει το φυσικό περιβάλλον, τον πολιτισμό, τη μυθολογία, την περιπέτεια, την πεζοπορία, την εξερεύνηση αλλά και τη σύγχρονη τουριστική εμπειρία.
Και ίσως αυτό είναι το πιο όμορφο μήνυμα: ένας τόπος που γεννήθηκε μέσα στον μύθο μπορεί σήμερα να γίνει αφορμή για μια ολοκαίνουργια πραγματική εμπειρία.
Και πώς συνδέεται αυτό με τη γενικότερη φιλοσοφία της καμπάνιας;
Απόλυτα! Η καμπάνια λέει ουσιαστικά ότι η Πιερία δεν είναι μόνο ένα πράγμα. Δεν είναι μόνο θάλασσα, δεν είναι μόνο βουνό, δεν είναι μόνο ιστορία, δεν είναι μόνο πολιτισμός. Είναι όλα αυτά μαζί. Και ο Όλυμπος είναι ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της σύνθεσης. Από τη φύση και τη βιοποικιλότητα μέχρι τη μυθολογία και την πολιτιστική του σημασία, είναι ένας τόπος που μπορεί να μιλήσει σε διαφορετικούς ανθρώπους με διαφορετικούς τρόπους. Γι’ αυτό και πιστεύω ότι η νέα διεθνής αναγνώριση του Ολύμπου μπορεί να λειτουργήσει ως μια πολύ σημαντική αφορμή για να γνωρίσει κάποιος όχι μόνο το βουνό, αλλά ολόκληρη την Olympus Riviera.
Η βασική πρόθεση της δημιουργικής μας ομάδας ήταν να μην καταλήξουμε σε μία ακόμη καμπάνια η οποία απλώς θα έδειχνε όμορφα τοπία. Θέλαμε να δείξουμε πώς αισθάνεται κάποιος όταν βρίσκεται στην Πιερία.
Αυτό έγινε για μένα το πιο ενδιαφέρον δημιουργικό ζητούμενο κατά τις συζητήσεις μας με τον διευθυντή του Πιερικού Οργανισμού Τουριστικής Ανάπτυξης και Προώθησης κ. Βασίλειο Δήμου. Ο σκηνοθέτης της καμπάνιας Κωνσταντίνος Αρβανιτάκης συμφώνησε με το όραμά μας. Αξίζει να τονίσω επίσης πως η Αντιπεριφερειάρχης κα Σοφία Μαυρίδου στήριξε όλο το εγχείρημα της νέας τουριστικής καμπάνιας με μεγάλη χαρά από την αρχή ως το τέλος.
Η φύση, η ιστορία, ο πολιτισμός, η θάλασσα και ο Όλυμπος είναι πολύ δυνατά στοιχεία. Αυτό που έμενε να προσθέσουμε στη νέα καμπάνια ήταν ο άνθρωπος. Ο ταξιδιώτης, η οικογένεια, οι φίλοι, το ζευγάρι, ο άνθρωπος που θέλει να εξερευνήσει αλλά και εκείνος που θέλει να επισκεφτεί την Πιερία απλώς για να ηρεμήσει μέσα από της αμέτρητες επιλογές που προσφέρει.
Όπως ειπώθηκε και στην παρουσιαστή της νέας καμπάνιας στους δημοσιογράφους «η φύση δεν είναι φόντο αλλά πρωταγωνίστρια» και δίπλα της πρωταγωνιστεί ο άνθρωπος. Γι’ αυτό και η έννοια του βιωματικού τουρισμού ήταν πολύ σημαντική για εμάς. Δεν θέλαμε ο θεατής απλώς να δει την Πιερία. Θέλαμε να αρχίσει να φαντάζεται τον εαυτό του μέσα σε αυτήν.
Άρα η καμπάνια δεν λέει μόνο «έλα να δεις την Πιερία», λέει «έλα να τη ζήσεις»;
Ακριβώς! Για εμένα αυτή είναι και η ουσία της νέας προσέγγισης. Ένας προορισμός δεν αποτελείται μόνο από εκπληκτική φύση και αξιοθέατα. Αποτελείται και από τις στιγμές που δημιουργούνται όταν τα επισκέπτεσαι. Και η Πιερία υπερέχει σε αυτό το κομμάτι. Ένας αρχαιολογικός χώρος μπορεί να γίνει μια προσωπική ανακάλυψη. Ένα μονοπάτι στον Όλυμπο μπορεί να γίνει μια μικρή περιπέτεια που επιλέγεις να φτιάξεις στις διακοπές σου. Ένα τραπέζι μπορεί να γίνει μια δυνατή ανάμνηση. Μια βόλτα δίπλα στη θάλασσα μπορεί να γίνει μια όμορφη στιγμή που θα θυμάσαι για χρόνια.
Αυτό ακριβώς προσπαθήσαμε να μεταφέρουμε σεναριακά και οπτικά, όχι μόνο πού βρίσκεται η Πιερία και τι προσφέρει, αλλά τι μπορεί να νιώσει κάποιος όταν βρεθεί εκεί.
Το κεντρικό spot έχει μια πολύ διαφορετική αφετηρία, ένα ελληνικό οικογενειακό τραπέζι. Πώς γεννήθηκε αυτή η ιδέα;
Ήθελα να ξεκινήσουμε από κάτι που είναι πολύ οικείο. Από μια εικόνα που δεν χρειάζεται ιδιαίτερες εξηγήσεις...ένα οικογενειακό τραπέζι.
Στο σπίτι του παππού και της γιαγιάς, Κυριακή, τα παιδιά και τα εγγόνια, διαφορετικές ηλικίες γύρω από το ίδιο τραπέζι, τα πειράγματα, οι μικρές διαφωνίες, οι ατάκες, μα πάνω απ όλα η γλυκιά οικειότητα μεταξύ όλων. Μέσα σε λίγα λεπτά, σε δικό μου κείμενο και σε σκηνοθεσία Κωνσταντίνου Αρβανιτάκη μεταφέραμε στην οθόνη την αίσθηση της ελληνικής οικογένειας, τη ζεστασιά και την οικειότητα του κυριακάτικου τραπεζιού, με αρκετές πινελιές χιούμορ. Εξάλλου, στο κέντρο του spot αυτό που μοιάζει και είναι μια πολύ ελληνική συνθήκη είναι ταυτόχρονα σίγουρα και μια παγκόσμια ανθρώπινη ανάγκη: το να είμαστε μαζί, γύρω από ένα τραπέζι, να κοιταζόμαστε στα μάτια, να χαμογελάμε και να σχεδιάζουμε τις διακοπές μας παρέα! Μέσα σε μια τέτοια συνθήκη γεννήθηκε το δημιουργικό παιχνίδι του spot. Μπορούν όλοι αυτοί οι διαφορετικοί άνθρωποι, με τις διαφορετικές ανάγκες και προτιμήσεις τους, να βρουν έναν κοινό προορισμό; Μαγευτικά τοπία περνάνε από την οθόνη καθώς ο παππούς περιγράφει έναν τόπο που τα έχει όλα. Στην ερώτηση του εγγονού στο τέλος «Που θα πάμε παππού;» η απάντηση είναι…«Πιερία! Που αλλού;».
 |
| ΚΕΝΤΡΙΚΌ ΣΠΟΤ |
Γιατί το τραπέζι είναι τελικά ένας τόπος συνάντησης. Και η Πιερία έχει αυτή τη δυνατότητα, να φέρνει διαφορετικούς ανθρώπους στον ίδιο τόπο και να τους προσφέρει διαφορετικές εμπειρίες και να τους ενώνει. Ο ένας μπορεί να θέλει θάλασσα, ο άλλος βουνό. Οι μεν ιστορία και αρχαιολογία και οι δε φύση και περιπέτεια. Κάποιος μπορεί να αναζητά ηρεμία και κάποιος άλλος διασκέδαση ή μερικές ανάσες πολιτισμού. Και στην Πιερία το Φεστιβάλ Ολύμπου είναι ένα από τα πιο δυναμικά Φεστιβάλ της χώρας μας με μια επιτυχημένη πορεία πάνω από μισό αιώνα, και αυτό αξίζει να το ζήσεις! Επιλέγοντας λοιπόν την Πιερία μπορείς να κάνεις αμέτρητους συνδυασμούς για κάθε γούστο και προτίμηση! Και αυτό είναι ίσως το πιο δυνατό μήνυμα του κεντρικού spot: υπάρχει όντως ένας προορισμός που μπορεί να χωρέσει διαφορετικές επιθυμίες και να ικανοποιήσει τους πάντες, η Πιερία!
Η οικογένεια, λοιπόν, γίνεται ένας τρόπος να μιλήσετε για το «για όλους»;
Ναι, αλλά όχι με την έννοια ενός γενικού συνθήματος. Το «για όλους» ήθελα να φανεί μέσα από τις ίδιες τις εικόνες και τις ιστορίες. Η Πιερία μπορεί να απευθυνθεί σε διαφορετικές ηλικίες και διαφορετικά ενδιαφέροντα ακριβώς επειδή έχει αυτή την ποικιλία. Στην παρουσίαση το είπαμε πολύ χαρακτηριστικά: έξι θεματικά spots, έξι διαφορετικές διαδρομές και προσκλήσεις για έναν τόπο που χωράει «όλες τις εποχές, όλες τις ηλικίες, όλες τις επιθυμίες».
Η νέα καμπάνια επιμένει πολύ στην έννοια των τεσσάρων εποχών. Γιατί ήταν τόσο σημαντικό αυτό;
Γιατί η Πιερία δεν τελειώνει όταν τελειώνει το καλοκαίρι. Αυτό θέλαμε να γίνει απολύτως ξεκάθαρο. Η θάλασσα είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα, αλλά είναι μόνο ένα μέρος της εμπειρίας. Υπάρχουν ο Όλυμπος, τα Πιέρια Όρη, οι αρχαιολογικοί χώροι, τα μοναστήρια, τα χωριά, η γαστρονομία, ο πολιτισμός. Και κάθε εποχή αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο βλέπεις και βιώνεις τον ίδιο τόπο. Το χειμερινό spot, για παράδειγμα, δεν δημιουργήθηκε απλώς για να δείξει χιόνι και βουνό. Θέλαμε να μεταφέρει τη χαρά της διαδρομής, τη ζεστασιά της παρέας και την αίσθηση μιας μικρής περιπέτειας.
.jpg)
Τα έξι θεματικά spots έχουν διαφορετική θεματολογία. Τι θέλατε να πετύχετε μέσα από αυτή τη δομή;
Να ανοίξουμε την εικόνα της Πιερίας, να μεγαλώσουμε το κάδρο. Έχουμε τον θρησκευτικό τουρισμό, τον αρχαιολογικό τουρισμό, τη γαστρονομία, τον αθλητικό τουρισμό, τις χειμερινές και τις καλοκαιρινές διακοπές. Δεν θέλαμε όμως αυτά να παρουσιαστούν σαν έξι ξεχωριστοί κατάλογοι. Θέλαμε τα spots να τα ενώνει η ίδια φιλοσοφία, η εμπειρία του να βρίσκεσαι στην Πιερία! Στον αρχαιολογικό τουρισμό, ο επισκέπτης δεν «βλέπει» απλώς έναν αρχαιολογικό χώρο. Τον περπατά, τον παρατηρεί, φαντάζεται το παρελθόν και γίνεται μέρος μιας ιστορίας με πολύ μέλλον. Στη γαστρονομία δεν παρουσιάζουμε απλώς τοπικά πιάτα και προϊόντα, αλλά ανθρώπους που απολαμβάνουν την εμπειρία, ποτήρια που σμίγουν, τραπέζια και όμορφες συναντήσεις. Αυτό είναι που συνδέει όλα τα spots, ο άνθρωπος και η χαρά των στιγμών που δημιουργείς στο ταξίδι σου.
Πόσο δύσκολο ήταν να μετατραπούν όλα αυτά σε μικρές ιστορίες λίγων δευτερολέπτων;
Είναι πάντα δύσκολο να χωρέσεις μια ολόκληρη εμπειρία σε λίγα δευτερόλεπτα.
Το ζητούμενο ήταν κάθε video να είναι σύντομο, άμεσο και σύγχρονο, αλλά ταυτόχρονα να έχει συναίσθημα και να αφήνει μια εικόνα στο μυαλό του θεατή.
Και υπήρχε ακόμη μία σημαντική παράμετρος, τα spots σχεδιάστηκαν για να μεταφέρουν το μήνυμα ακόμη και σε οθόνες χωρίς ήχο, π.χ σε τουριστικές εκθέσεις. Επίσης προσαρμόστηκαν και για ψηφιακή χρήση σε social media παίζοντας σε άψογη ποιότητα και στις οθόνες κινητών. Χρησιμοποιήσαμε σπικάζ, μουσική αλλά και λεζάντες-γραφικά, ώστε το μήνυμα να μπορεί να περάσει ακόμη και όταν ο ήχος είναι κλειστός. Εννοείται πως τα spots κυκλοφορούν σε δύο γλώσσες Ελληνικά και Αγγλικά.
.jpg)
Η παραγωγή διήρκησε έναν χρόνο. Τι σημαίνει αυτό πρακτικά;
Σημαίνει ότι η Πιερία έγινε για μεγάλο διάστημα ένα πραγματικό κινηματογραφικό πλατό. Τα γυρίσματα έγιναν σε διαφορετικές τοποθεσίες και σε διαφορετικές εποχές, με διαφορετικό φως και διαφορετική ατμόσφαιρα. Από τις καλοκαιρινές εικόνες της θάλασσας, τη δυνατή εμπειρία μιας μεγάλης συναυλίας στο Αρχαίο Θέατρο του Δίου, μέχρι το χειμερινό τοπίο του Ολύμπου και των Πιερίων, από στιγμές χαλάρωσης μέχρι τα τραπέζια και τη γαστρονομία. Αυτό μας επέτρεψε να μη «στήσουμε» εμείς μια συγκεκριμένη εικόνα της Πιερίας, αλλά να την παρακολουθήσουμε μέσα στον χρόνο και ο φακός του Αρβανιτάκη να την καταγράψει.
Παράλληλα δημιουργήθηκε ένα πολύ μεγάλο φωτογραφικό αρχείο. Γιατί ήταν σημαντικό αυτό;
Γιατί η καμπάνια του ΠΟΤΑΠ και της Π.Ε. Πιερίας δεν είναι μόνο τα videos. Δημιουργήθηκε ένα σημαντικό οπτικό απόθεμα, με περισσότερες από 2.200 φωτογραφίες υψηλής ανάλυσης, τεσσάρων εποχών από τον γνωστό ταξιδιωτικό φωτογράφο Περικλή Μεράκο. Αυτό είναι πολύ σημαντικό για την προβολή ενός προορισμού, γιατί δίνει τη δυνατότητα σε δημοσιογράφους, τουριστικές επιχειρήσεις, ξενοδοχεία και επαγγελματίες του τουρισμού να έχουν σύγχρονο και υψηλής ποιότητας υλικό για την προώθηση της Πιερίας και ταυτόχρονα την προώθηση της επιχείρησής τους.
.jpg)
Ποιο ήταν για εσάς το μεγαλύτερο δημιουργικό στοίχημα της καμπάνιας;
Να αποφύγουμε μια καμπάνια «καρτ ποστάλ». Η Πιερία έχει εικόνες που από μόνες τους είναι εντυπωσιακές. Το εύκολο θα ήταν να δείξουμε αυτές τις εικόνες και να κλείσουμε την καμπάνια εκεί. Το δύσκολο ήταν να κάνουμε τις εικόνες να αποκτήσουν συναίσθημα, να συνομιλήσουν με τον άνθρωπο. Να μη βλέπει ο θεατής απλώς τη θάλασσα, αλλά να βλέπει το παιδί που τρέχει προς αυτήν. Να μη βλέπεις απλώς το βουνό, αλλά την παρέα που ξεκινά μια νέα διαδρομή. Να μη δεις απλώς ένα πιάτο, αλλά τους ανθρώπους γύρω από το τραπέζι. Να μπορεί ο θεατής να νιώσει τη δόνηση μιας μεγάλης συναυλίας στο Αρχαίο Θέατρο του Δίου, όχι να ακούσει απλώς το όνομα Φεστιβάλ Ολύμπου. Γιατί τελικά η ομορφιά ενός τόπου αποκτά νόημα όταν γίνεται προσωπική εμπειρία. Αυτή ήταν και η βασική δημιουργική μας κατεύθυνση.
Αν έπρεπε να περιγράψετε την Πιερία με μία μόνο φράση μετά την ολοκλήρωση της καμπάνιας, ποια θα ήταν;
Θα έλεγα ότι η Πιερία είναι ένας τόπος που δεν σου ζητά να διαλέξεις τι είδους ταξιδιώτης είσαι. Σου επιτρέπει να είσαι όλα όσα θέλεις να είσαι! Να έρθεις για τη θάλασσα και να ανακαλύψεις το βουνό. Να έρθεις για την ιστορία και να μείνεις για τις γεύσεις. Να αναζητήσεις ηρεμία και να βρεις την περιπέτεια. Να ταξιδέψεις με την οικογένειά σου, με φίλους, ως ζευγάρι ή μόνος και να ζήσεις την έντονη εμπειρία μας μεγάλης συναυλίας και μιας σπουδαίας θεατρικής παράστασης στη σκιά του Ολύμπου! Αυτό θέλαμε να πούμε μέσα από την καμπάνια: η Πιερία είναι ένας προορισμός για όλες τις εποχές, όλες τις ηλικίες και όλες τις διαφορετικές επιθυμίες.
Και τελικά, τι θα θέλατε να κάνει ο θεατής αφού δει την καμπάνια;
Να μη μείνει απλώς με την αίσθηση ότι είδε ένα όμορφο video. Να ανοίξει το κινητό του και να ψάξει. Να αρχίσει να σχεδιάζει την επίσκεψή του στην Πιερία. Να σκεφτεί με ποιους ανθρώπους θα ήθελε να μοιραστεί αυτή την εμπειρία. Γιατί αυτή ήταν από την αρχή η πρόθεσή μας να αγγίξουμε τον θεατή συναισθηματικά, αλλά ταυτόχρονα να του δημιουργήσουμε την επιθυμία να οργανώσει την επίσκεψή του στην Πιερία. Και ίσως αυτό να είναι τελικά το μεγαλύτερο στοίχημα μιας τουριστικής καμπάνιας, να μην παρουσιάσει απλώς έναν τόπο, αλλά να κάνει τον θεατή να θέλει να γίνει μέρος της ιστορίας του τόπου, να μάθει το παρελθόν της Πιερίας, να απολαύσει το παρόν και να προγραμματίσει και άλλες μελλοντικές επισκέψεις στον ίδιο τόπο.
Πρόσφατα η ευρύτερη περιοχή του Ολύμπου εντάχθηκε στον Κατάλογο Παγκόσμιας Κληρονομιάς της UNESCO ως μνημείο φυσικής και πολιτιστικής αξίας. Πόσο αλλάζει αυτό τον τρόπο με τον οποίο μπορεί να συστηθεί η Πιερία στον κόσμο;
Είναι μια εξέλιξη με τεράστια σημασία, όχι μόνο για τον Όλυμπο αλλά και για ολόκληρη την Πιερία. Ο Όλυμπος είναι ένας τόπος που από μόνος του ενώνει δύο πολύ διαφορετικές αλλά αλληλένδετες διαστάσεις, τη φύση και τον πολιτισμό. Είναι ένα μοναδικό φυσικό τοπίο, με πολύ σημαντική γεωμορφολογία και βιοποικιλότητα, αλλά ταυτόχρονα είναι ένας τόπος που έχει διαμορφώσει ένα τεράστιο κομμάτι της παγκόσμιας πολιτιστικής φαντασίας. Για την Πιερία αυτό δημιουργεί μια πολύ σημαντική ευκαιρία. Μας επιτρέπει να μιλήσουμε για τον Όλυμπο όχι μόνο ως ένα βουνό που αξίζει να επισκεφθεί κάποιος, αλλά ως έναν παγκόσμιο τόπο με πολλαπλές διαστάσεις. Και αυτό ταιριάζει απόλυτα με τη φιλοσοφία της νέας καμπάνιας. Δεν θέλαμε να δείξουμε την Πιερία ως μία όμορφη εικόνα. Θέλαμε να δείξουμε έναν τόπο με βάθος, ιστορία, φύση, ανθρώπους και εμπειρίες. Ο Όλυμπος συμπυκνώνει όλα αυτά.
Θα λέγατε λοιπόν ότι η αναγνώριση από την UNESCO δίνει ένα ακόμη ισχυρό πλεονέκτημα στην τουριστική ταυτότητα της Πιερίας;
Σίγουρα. Και κυρίως μας δίνει την ευκαιρία να επανασυστήσουμε την Πιερία με ακόμη μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση στο διεθνές κοινό. Η νέα καμπάνια του Πιερικού Οργανισμού Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής έχει τίτλο «Olympus Riviera Reimagined» ακριβώς επειδή θέλαμε να ξαναδούμε τον τόπο με μια σύγχρονη ματιά. Σήμερα έχουμε έναν ακόμη πολύ ισχυρό λόγο να το κάνουμε.
Ο Όλυμπος δεν είναι μόνο ένα σύμβολο του παρελθόντος. Είναι ένας ζωντανός τόπος που συνδέει το φυσικό περιβάλλον, τον πολιτισμό, τη μυθολογία, την περιπέτεια, την πεζοπορία, την εξερεύνηση αλλά και τη σύγχρονη τουριστική εμπειρία.
Και ίσως αυτό είναι το πιο όμορφο μήνυμα: ένας τόπος που γεννήθηκε μέσα στον μύθο μπορεί σήμερα να γίνει αφορμή για μια ολοκαίνουργια πραγματική εμπειρία.
Και πώς συνδέεται αυτό με τη γενικότερη φιλοσοφία της καμπάνιας;
Απόλυτα! Η καμπάνια λέει ουσιαστικά ότι η Πιερία δεν είναι μόνο ένα πράγμα. Δεν είναι μόνο θάλασσα, δεν είναι μόνο βουνό, δεν είναι μόνο ιστορία, δεν είναι μόνο πολιτισμός. Είναι όλα αυτά μαζί. Και ο Όλυμπος είναι ίσως το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της σύνθεσης. Από τη φύση και τη βιοποικιλότητα μέχρι τη μυθολογία και την πολιτιστική του σημασία, είναι ένας τόπος που μπορεί να μιλήσει σε διαφορετικούς ανθρώπους με διαφορετικούς τρόπους. Γι’ αυτό και πιστεύω ότι η νέα διεθνής αναγνώριση του Ολύμπου μπορεί να λειτουργήσει ως μια πολύ σημαντική αφορμή για να γνωρίσει κάποιος όχι μόνο το βουνό, αλλά ολόκληρη την Olympus Riviera.